3. 単なる製品ではないブランド
 
そのような挑戦を受けて立つには単に相応しい製品というだけでは充分ではなく、ブランドの出番となります。そのブランドはすべてのニーズと要求を満たすものである必要があります。さらに、そのブランドはブランドの約束をしっかりと伝えるような哲学に一体化したものでなくてはなりません。哲学の力を通して、ブランドはブランド以上のものになります。なぜなら、ブランドはこの新たに求められている生活態度によって支持されると同時に、それと関係づけられるからです。

同ブランドは、永遠のブランドの約束と共に自然で、純粋で、偽りがないものでなくてはなりません。
しかし、一方で魅力的で人々の好奇心をかき立てるものでなくてはいけないのです。